微信小程序流量连接：网页+公众号+广告

2022-04-21 管理员

　　HiShop最新消息，微信小程序流量连接：网页+公众号+广告。

　　1、小程序可直接打开网页，电商将成最大获利者?

　　简单来说，就是小程序可以跳转外链了。

　　用户可以从小程序直接进入到内嵌网页，同时也可以从内嵌网页返回小程序。

　　在小程序后台“开发设置”处，经过管理员扫码可以配置业务域名，需要先下载校验文件放置在域名的根目录下。只有放上自己的域名时才能保存成功，你要对这个网站拥有控制权才可以。

　　“这是小程序与指定域名直接的闭环，主要目的还是内部业务的快速实现和协同”，和指定的域名连接，有哪些好处呢?

　　① 电商小程序或将成最大受益者，内嵌网页审核通过后，网页内容改变时无须重复审核。

　　双十一前夕，微信小程序可以内嵌网页的消息让不少做电商小程序的开发者为之一振。此外，在昨晚“微信公开课”关于小程序新功能的推文留言区某产品经理表示“购物专题、折扣会场、营销活动，统统可以用 H5 承载了。”

　　此前，不少人吐槽，因为小程序的局限性，想要将小程序的UI设计得好看些费时又费力;此外，如果你对小程序进行了修改，每次都要重新提交审核，不利于电商小程序做一些时间节点性的促销活动。内嵌网页基本可以解决了这些问题。你可以将自己的电商网站嵌入到小程序中，例如双十一的电商营销活动，用户可以跳到网站查看活动详情，也可以跳回到小程序，用户体验得到优化。

　　重点是，你嵌入的网站一旦提交审核通过后，无须重复审核，给电商营销场景带来了便利。

　　可以观察到，目前不少公众号都开发了自己的电商小程序，比如“科技每日推送”、“拾文化”、“石榴婆报告”、“于小戈”等。

　　从今年6月份小程序开放图文链接跳转以来，电商类的小程序占据越来越重要的地位。

　　“张小龙用公众号为小程序铺好了路，之后通过公众号环境进行购物的路径将被缩短。”

　　② 小程序可以连接更多线上线下场景以及方便流量互导。

　　“内容在线上，商业在线下，小程序负责线上线下场景切换和流量互导。公众号=内容+流量，线下=商业+流量，小程序=导流+场景。”

　　也就是说，小程序介于公众号与商业之间，新功能可以让小程序更好地发挥连接作用，服务于内容和商业。

　　小程序承载的内容也变得更多。小程序可以跳转到H5之后，那么久相当于变相得提高小程序代码包的容量(目前是2M)，因为H5的可操作性要比小程序强，并且不存在代码容量的限制。所以跳转到H5之后，想怎么弄就怎么弄。也有开发者表示，可以不用多做一个专门的小程序页面了。

　　还有，我们可以从浏览器上跳转到所有网页，小程序也可以跳转到网页，但有局限，也就是说小程序就像一个“阉割”版的手机浏览器，网页内可以实现的操作在小程序上基本也都能实现。

　　不过，也有开发者认为，内嵌网页让小程序变得鸡肋。此外，因为跳转的网页无须重复审核也有可能滋生恶意营销，同时或许也会降低小程序整体的使用体验，变卡、变慢。

　　2、可关联500个公众号、投放广点通，小程序推广力度加大

　　此前，一个小程序最多只可绑定50个公众号，如今一个小程序可关联公众号数量提升至500个，增加至原先的十倍。

　　这意味着，小程序可以大规模推广了。可关联的小程序越来越多，或许可以通过反复关联不同公众号的方式进行推广，不过具体玩法还在研究。

　　事实上，微信一直发力小程序的推广。目前，微信开放关于小程序推广的渠道大概有以下几个：

　　• 6月9日，小程序自定义关键词功能上线，开发者可设置10个与小程序业务相关的关键词进行推广;

　　• 7月18日，流量主文中广告开始内测，点击图片可跳转到小程序落地页;

　　• 9月初，“附近的小程序”试点“LBS推广”广告;

　　其中，微信还陆续开放了一些比较琐碎的小程序推广功能。

　　可以看到，小程序从今年1月9日凌晨正式上线到现在，随着功能的逐渐开放，小程序的流量也不断被释放，不少人的态度从不看好到试试看，再到尝到小程序带来的甜头。

　　早在8月小程序有41个入口(随着小程序更新，入口也有所变化)，其实我们在这些入口中也分等级，比如：支付、卡券、立减金和“附近的小程序”等入口属于消费+玩法的VIP入口，是小程序的主要流量来源。

　　其实还有另一种叫做广告+小程序的入口，这类在公众号中比较常见。先有文字、图片、卡片形式;后有文中内嵌小程序广告;据最新发现来看，广点通也有小程序广告了。至此，公众号内有8种方式进入小程序。

　　另外，随着广点通合并到腾讯社交广告后，文章末尾的广告也随着官方说法叫做“小程序落地页广告位”。

　　3.文末小程序广告正式投入使用

　　昨天有不少腾讯社交广告服务商收到相关资料，标志着这项广告资源已经结束内测，可全量发布推广。不过，腾讯官方可能不会正式发推广公告。

　　据介绍，这次的广告其实就是MP广告(微信公众号广告)增加了小程序这一选项，并且支持电商推广和品牌活动推广这两大类目能力。

　　微信对电商的构想并不是微商，而是“内容+社交+电商”结合的小程序。微商只不过是微信发力电商无意间诞生的产物，被小程序取代是迟早的事。而小程序落地页广告的开放，正好完善小程序做电商的流量体系，实现内容(公众号)+社交(文章分享)+电商等场景连接。

　　另外，许多自媒体为了获取更多流量，费尽心思做一些违规标原创以提升流量主收入，最后落了个流量主被封的命运。其实有运营者爆料，自11月以来流量主的单价达到 1元左右，可见微信为了让自媒体真正赚到钱，不惜使用各种方法。而小程序落地页广告的全量投放，能进一步增加自媒体运营者的收益，就算不挖空心思“走钢索”也有不错的收入。

　　4.小程序落地页广告如何投放?

　　通过，网络上各种截图，我们可以看到，广告位置在文章底部(原广点通位置)。广告外部是以图片形式，用户点入可进入的页面由商家把控。所以，电商用户可直接让用户进入购买页，其他类小程序可设置小程序首页。

　　据悉，商家需要投放小程序落地页的步骤是：

　　广告主登录微信公众平台-广告主模块;

　　点击创建“公众号广告”;

　　选择“品牌活动推广”目标下的“底部广告”位置;

　　并在下一步选择“竞价购买”。

　　值得注意是，除“优雅大图”需要排期购买外，图片和图文素材规格均支持直接购买，用户都能通过点击进入小程序。

　　5.不支持千人千面投放

　　我们已知广点通广告有两种扣费模式——CPC扣费和CPM扣费。

　　CPC扣费：当微信用户点击广告时，广告主才需要支付费用，广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。目前，已知每条广告出价起步价格是0.5元。

　　CPM扣费：是说该条广告推送给1000人所需的成本，就是所谓的千人千面。