2020年看直播：小K见解：企业直播营销未来的发展趋势预测

 

  在泛娱乐发展高低起伏的前提，人工智能、云计算、5G的快速发展为基础，为企业直播打造了坚实的基础，2018年已经成为了直播元年，经过2019年的沉淀和改进，难道2020年你还不行动起来吗？

 

  企业直播是各个企业为了实现产品和服务营销，或者为实现规模用户参与到活动中，而通过直播平台，实现线上的事件发生发展，从而不断扩大活动的影响力，提高企业品牌度，增长销量等目标，最大化企业营销影响力。企业直播扮演了内容即时、快速传递的角色，其商务化和“有干货”的营销特点，决定的创造更大的价值和营销属性。对于企业需求用户的特异性、目的性和针对性强，企业直播可有效地吸引精准目标人群，并且可通过发布会、产品互动、互动活动、解密、广告植入、大佬访谈、产品售卖等形式，将相同或相似爱好或者需求的人聚合在一起。

                                      

  直播满足企业服务的多种场景和行业，包括企业直播平台服务、峰会论坛、教育、政务、金融、企业培训、年会、产品推广直播等。并且能够满足一些大型企业自定义化需求的专属直播间，以及满足中小企业标准化、模块化直播平台服务，成为企业直播平台发展的两个方向。企业直播可以有效解决企业持续增长的品牌推广和营销的需求，不但大幅度降低成本，而且还提高营销转化率。企业直播的市场十分巨大，相比较传统成本低、周期短、不受地域局限，直播平台通过专业服务和技术优势获得企业认可，实现快速发展前景十分显著。

 

  截至2016年年底，据数据报道网络直播人数为2亿人。初步形成知识类直播、秀场类直播、社交类直播、电商类直播等模式。然而流量、内容和组织管理则一直是2C直播平台所面临的大难题，2016年3月初，因为流量问题，行业先行者Meerkat放弃直播视频社交网络业务;因为内容生产的稳定性和品质问题，曾经估值5亿的光圈直播倒闭;简单的礼物加分成的商业模式，以及直播的及时性带来的监管的高难度，导致整个行业组织管理混乱。

 

  2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，随着泛娱乐性直播泡沫的破灭，一些新的支模模式开始出现，直播+电商、直播+教育、直播+金融、直播+医疗等，从个人娱乐化(2C)逐步走向企业端(2B)。

企业直播是to B市场，在技术、设备、服务、人员层面都需要供应商具备专业水平。在技术层面，要做好一场企业商务活动的直播，需要架构、采集、编码，制作、传播、运营等众多环节。

企业直播步入健康发展的，具有里程碑式意义的事件。相比较无序竞争、内容不规范、门槛低等问题的泛娱乐直播来说，企业直播起点已经非常高。