2021年下半年：金融直播室无处不在，贷款、财经、保险直播间势在必行

 

  直播无处不在、360行必须跟进

  今年最火的互联网风口当属直播。随着参与者身份越来越多元化，视频直播已经从简单的美女聊天向更具实质性的内容发展。

 

  例如金融业机构为吸引客户，不仅利用直播和网红兜售金融产品，宣传企业业绩，点评大盘走势，还推出求医问诊直播和美女健身直播，为消费者提供全方位直播服务。不过，这些令人眼花缭乱的财经直播节目与消费者需求相匹配吗？在消费者眼中，这些由金融机构或财经媒体主办的直播平台究竟能得多少分呢？

 

　网红为网贷站台奏效吗？

 

  直播认为，网贷机构充分利用新渠道向用户展示自己，是值得肯定的营销方式，毕竟当下消费者对P2P平台最大的担心就是跑路，如果平台能通过信息披露直播答疑解惑，降低消费者的信息不对称感，肯定会获得消费者好感。但是利用网红的人气来推广金融产品，效果能维持多久就不好说了。金融产品的选择是一件比较复杂的事情，大多数网红可能并不了解自己推荐的产品究竟怎么样，消费者会不会因为网红的推荐而购买某个金融产品，目前还是未知数。

                         

   助力保险回归“保障”初心

 

    保险与线上直播的结合，少了令人心跳的价格和精美的包装，却有其特殊的“魅力”。直播卖保险，可以更加平等客观的让大众了解保险这一产品的全貌。当保险业务精英在直播间内就保险专业性侃侃而谈时，其语言魅力、谈吐素质、对产品的知晓程度、由品牌浸透的专业服务能力会被线下消费者实时捕捉。而少了面对面销售的形式也打消了客户无形间存在的购买压力，保证其有充分的理性思考时间。与此同时，无形中在直播间内汇聚的网友们，亦可以充分发挥“群体的力量”，在这个抱有相同意向的社群中，别人的问题，也许正是你的难题。这样，当你懂得保险以后，接着就能判断这款保险是否符合你的需求了。

 

　   网络财经直播势在必行

 

　　由于今年疫情影响，直播/短视频已经成为各个行业应用软件的标配，财经领域也不例外。李津指出，当前直播行业最大的问题之一是内容贫瘠，但是财经直播恰恰不缺少内容。“如果直播平台能够提供丰富的内容，就能在行业中独树一帜。”

 

对于大多数观看财经直播的人来说，分析师无论站在台上还是出现在屏幕上，他所宣讲的内容都是一样的，推荐的产品也没有什么不同。金融的本质在于信用和风控，能否通过开发适合直播的优质内容，将粉丝沉淀下来，考验的还是金融机构本身的“硬功