2020年看直播：回顾2020年之前的直播电商发展历程

在今年双十一即将到来的时候，不可避免地要与往年活动作比较，但今天我们先来回顾一下2020年之前的直播电商发展历程吧。

电商直播最先在2016年3月，作为直播电商首创者的蘑菇街率先上线视频直播功能。之后的5月，淘宝推出了淘宝直播，随后各综合电商、跨境电商、母婴电商正纷纷跳入直播大潮。

2018年“双12”期间，淘宝直播一晚就帮助贫困县卖出农产品超千万元。

　　2019年618购物节，淘宝直播带动成交超130亿元。

　　2019年“双11”购物当天，数字上涨到约200亿元。

　　2019年“双12”的，10余家法院首次尝试以直播的方式进行司法拍卖。其中浙江省宁波市中级人民法院的直播拍卖，仅一小时，现场成交额就突破亿元。

　　2019年11月27日，拼多多首次试水直播，吸引了逾10万人观看。

为了降低成本，越来越多的商家开始自己带货，入局直播的商家、主播和明星越来越多，竞争压力巨大；直播产品数量、种类也越来越多，质量不易控制。

后来淘宝、京东、抖音等多个平台之间的激烈竞争。越来越多的中小商家和主播得不到流量和展现，客户群都汇集到了头部主播的直播间和大品牌商的店铺中。

根据数据显示，截至2020年6月，中国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。

网络零售用户规模达7.49亿，占网民整体的79.7%，市场连续七年保持全球第一，为形成新发展格局提供了重要支撑。

至此，电商直播用户破3亿，直播电商进入新阶段。

今年“618”期间，淘宝就邀请了近300位明星开展直播带货。

2020年10月21日0点，10分钟内，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，与去年同期相比，增长4倍。李佳琦和薇娅作为头牌主播，其在线观看人数都轻松超亿，达成超30亿的销售额。很多消费者都在直播间内领取优惠券购买到实惠产品。从普通群众直播到知名主播单独带货到百货公司领导亲自直播带货到邀请明星坐镇到明星独立带货。似乎只要是需要买卖商品的行业和商家都开始利用直播带货的方式进行线上营销，直播带货已成为大众潮流。

电商直播能这么火爆，多是因为现代人懒的本质，而且在线上就能明显看到产品展示、说明以及优惠，为什么不直接在直播间里买呢？电商直播未来可期。