监管之下，K12教育遍野哀鸿，成人教育再次引发资本家关注

罚款、整改、审查，自5月份在线教育的整顿风暴开始，整个校外培训行业如严冬一般寂静。

就在近日，媒体陆续曝出，在部分地区，当地已经传出“教育局暂时关停所有的校外培训机构”的消息，尽管事件不断反转，但是行业内均不否认：大限已近，形势严峻。

这对那些主营K12教育的培训企业来讲，堪称釜底抽薪，哀鸿遍野。与此同时，成人教育和学历提升等赛道，又再次引来了资本的关注。

2021年年初，作业帮上线成人教育品牌“不凡课堂”；3月，网易有道成立成人教育事业部，字节跳动上线了教师培训的“不倦课堂”；随后，高途课堂在4月下旬宣布成立成人在线教育平台。

7月5日，腾讯入股在线职场教育科技公司秒可科技；

7月7日，好未来正式亮相轻舟品牌，该业务整合了旗下轻舟考研帮、轻舟考满分、轻舟留学三大子品牌，专注于年轻人的一站式提升。

思路非常明确：既然风向变了，那船也该及时掉头了。

成年人的世界也不清闲：

躺平是不可能的

考研、拿证、996

“鸡娃必先自鸡”。

忙完白天的工作，辅导完孩子的作业，成年人的世界并不能就此安静……会计师、建筑师等考证，还有考在职研究生、考事业编制等等，总之，脚步是停不下来的，躺平也是不可能的。

教育部高校学生司5月13日公布的高校毕业生就业工作进展情况显示，2021届全国普通高校毕业生总规模909万，同比增加35万。而现实是，不但应届生压力大，“老职场人”也面临职业危机。

创业邦《2021成人教育行业趋势洞察报告》数据显示，“老职场人”和“新职场人”学习意愿最强。其中，工龄超10年的“老职场人”职场生存危机感最为显著，用户占比约38.4%；其次是3年以内的“新职场人”，占比31.3%。

而在“战斗”的职场人中，基层员工充电意识最强。参与“巨量算数”和创业邦研究中心的调研用户中，基层员工主动学习需求较强烈，约占30%；其次是中层员工及尚未进入职场的职前用户，分别占比22.0%和20.9%。并且，企业内训成强职业导向品类的学习高地，弱职业导向以泛知识付费为主。

为充分利用学习时间，碎片化学习成职场人们的首选。而工作日与周末的碎片化学习，更是成为“Z世代”（1995-2009年间出生的人）学习的重要特征。

成人教育用户学习时段分布

同时，在为学习花钱这方面，高学历群体，以及科技、教育及商业服务从业者的付费比例明显更高。

成人教育支出占比与学历呈正相关

职场人群学习画像显示，若将在成人教育上年支出超过1万的群体定义为“高付费意愿”群体，这部分用户在工作及学习生活中往往是“全职+兼职”的多职业身份，并具有较强的兴趣学习动机。此外，“高付费意愿”群体，在语言、兴趣及学历学习上也呈现出更高偏好。

一句话形容，这是一群始于兴趣、终于技能的“斜杠一族”，愿意学习，也愿意花钱。

政策加持

成人教育市场规模创新高

除了市场基础不错，自2018年以来，成人教育的相关利好政策也在密集出台：

2018年5月，国务院印发《关于推行终身职业技能培训制度的意见》，提出职业教育终身化理念；

2019年5月，国务院办公厅印发《职业技能提升行动方案（2019-2021 年）》，提出了实施职业技能提升行动，强调校企合作、实训产教融合；

2020年11月，《关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，完善终身学习体系、强化就业优先政策；

2021年3月，《职业教育专业目录（2021年）》的颁发，加强并规范了职业教育国家教学标准体系建设。

市场和政策的双重推动下，中国成人教育市场规模不断扩大。

睿兽分析数据显示，2020年中国成人教育市场投融资总规模达到23.38亿元，平均单笔获投金额和投融资总规模均创历史新高，成人教育行业不断获得资本青睐。

同时，2020年国内成人教育市场规模达到11077亿元，已踏入万亿级别。12.5%的年复合增长率体现出行业的高成长性，同时也体现出“生涯教育”与“终身教育”理念在用户端的根植与渗透性。

成教及教育行业整体线上渗透率对比

与整个教育行业相比，成人教育市场线上渗透率始终高于教育行业的整体渗透水平，在2020年达到峰值43%，虽然2021年回落至34%，仍然高于疫情前的渗透水平。

短视频端口活跃度极高

成人教育线上生态更受青睐

艾瑞咨询数据显示，2019年，线下成人非学历教育愿意持续付费的用户比例接近43.0%，而在线上端，愿意持续付费的用户比例提高到了73.4%。由此可见，成人教育的线上生态不容小觑。

值得一提的是，短视频端口作为近两年来活跃度极高的视频媒介，成人教育在抖音等短视频平台的相关内容供给也得到大幅提振，呈现出欣欣向荣的发展态势。

以抖音2021年第一季度数据为例，抖音成人教育创作者数量增幅高达81.4%，万粉达人数量增幅90.9%。伴随着创作者的快速入局，2021年第一季度成人教育视频量同比增幅达到194.3%。

那么，在抖音的成人教育创作者生态中，备受瞩目的企业号表现又如何？数据显示，2021年第一季度企业号同比增幅接近5倍，企业号粉丝覆盖量同比增幅达到了140.3%，在构筑企业影响力上达到了极为可观的效果。

统计数据显示，2021年第一季度抖音成人教育细分板块中，技能、兴趣类内容视频播放量增幅超80%，处于稳步增长状态；而知识类内容搜索同比增幅高达278.3%，成为一块备受瞩目的需求高地。

2021第一季度抖音成人教育细分板块播放量及搜索量数据

当然，做成人教育，想要赚钱也绝非易事。 为吸引更多学习者加入，成人教育账号也开起了直播间。

目前，成人教育的直播账号主要有两种类型：教培机构及教育达人。调研数据显示，32.4%的用户选择教培机构账号，19.6%选择教育达人和大V账号。有业内人士表示，直播间进行直播带课的主播角色至关重要，教育达人和资深教师成为最受用户追捧，而用户选择主播的逻辑主要依赖于主播人设，但个人魅力与专业能力还是起到决定性作用。

老牌新秀PK，

行业大热只是开始

大块竞争空间待开辟，吸引了玩家的争相入局。

目前成人教育赛道的头部玩家主要两类。一类是以中公教育、尚德机构、华图教育等为代表的老牌玩家；一类是网易有道、高途、作业帮等教育公司为代表的新秀。

先来看老牌玩家。

今年1月，新京报教育频道联合千龙智库共同发布的《2020年度“UP新力量”教育品牌影响力舆情报告》显示，在成人教育赛道品牌影响力方面，中公教育和华图教育分别位列第一和第二，排在第三位的是腾讯课堂。

《2020年度“UP新力量”教育品牌影响力舆情报告》

其中，中公教育以公务员招录培训起家，是该细分领域的龙头公司。2019年，中公教育在深交所上市，其股价也一路上涨，不久就冲上了千亿市值。根据中公教育2020年年报，公司实现营业总收入112.02亿元，比上年同期增长22.08%；实现归属于上市公司股东的净利润23.04亿元，比上年同期增长27.70%，是为数不多实现净利润为正的教育公司。

再看华图教育，2001年成立，以职业教育为核心，主营业务涵盖了公务员、事业单位、教师、金融、医疗、部队转业干部等各类人才招录考试培训业务。

同样，腾讯课堂也在疫情期间水涨船高，业内影响力明显提升。

但值得注意的是，各家老牌成人教育企业发展各有千秋，但在强销售的导向之下，也无一例外面临着行业痼疾。在黑猫投诉上，“退费难”“虚假宣传”“诱导消费”“售后服务差”“霸王条款”等关键词，也是这些机构的共同投诉焦点。

相比于老牌选手们的求稳，新秀们的动作来得更猛烈些。

2021年年初，作业帮推出专注成人教育领域的独立品牌"不凡课堂"，涵盖公考、财会证书培训、教师资格考试、成人英语等品类；紧接着，网易有道对外宣布成立“有道成人教育事业部”；随后，高途学院跟谁学成人业务更名为“高途学院”，同时高途集团还推出了全新的“高途奇点研究院”。

最近，腾讯和好未来又有了新动作。

7月5日，秒可职场关联公司广州秒可科技有限公司发生工商变更，股东新增深圳市腾讯创业创新发展有限公司。据了解，秒可科技是一家职业在线教育服务商，专注于在线职业教育领域。

7月7日，好未来轻舟品牌正式亮相，旗下整合了轻舟考研帮、轻舟考满分、轻舟留学三大子品牌，致力于打造专注于年轻人的一站式提升平台。

看起来，各家都有大干一场的决心。但成年人的钱和小孩子的钱哪个更好赚，还有待观察。