2021年看直播：如何解读直播对金融行业的应用？

疫情来袭，更是加快了基金公司和互联网代销平台线上渠道营销模式的进程。直播只是各大基金公司对于线上渠道的拓展与尝试、线上基金代销渠道借势发力的一个缩影而已。

在当前的互联网行业当中，存在感强烈的直播也让金融行业无法忽视。不同类型的直播也开始陆续在金融行业中上演，那么直播和金融行业又会擦出什么样的火花呢？

早在直播没有火起来的时候，很多平台就已经开始尝试金融直播，比如腾讯、新浪等都推出了金融直播频道。然而随着金融行业数字化转型的加速，金融企业也逐渐应用直播来做培训、营销、带货等场景。

根据网上给出的数据，水滴公司号称直播1小时，“卖出近700万元长期寿险产品”。华夏人寿的直播近80分钟，据称，有91万人观看，成交保额4亿元。

这些数据表明，金融企业做直播带货是可行的，并且收益惊人，这也吸引了很多的金融企业入局直播，其中有百万的金融账号在抖音上已开始运营。

然而想要通过直播带货来作为金融企业的主流，这并不可行。在直播过程中，观众很容易受到金融主播的“颜值”和“技巧”等影响，接着有可能逐渐将金融直播变为一种泛娱乐性质的直播，从而丢失了“金融”的本质。

为了避免受到上述的影响，金融直播就要强调其专业性，如专业的金融主播、专业的金融内容等。不过在直播中，企业可以结合泛娱乐的方式来输出股票、保险、基金等内容，这有利于用户更好地参与直播并了解金融。

说到底，金融直播还是要以专业的金融知识来吸引粉丝，同时还是要根据不同用户需求来制定的金融内容。

如今，直播已经成为金融企业做培训、营销、带货的标配，对此，你怎么看呢？