2021年看直播：严监管过后，浅析直播电商下半年如何走向？

不知不觉，2021年已经过了一半。回首2021上半年的电商直播，直播监管几乎占据了上半年关于直播的热搜榜单，那么经过了大力整改和直播规范落实之后，在下半年，电商直播又会怎么发展呢？

其实电商直播的发展都离不开“人货场”这三个主角，在下半年的发展中，电商直播依然会以这三方面为基础，延伸更多有利的发展。

趋势一：“人”会往多元化方向发展

在当前，头部主播虽然占据了大部分流量，但他们档期有限且商品要求过高，同时佣金过高，很多中小商家不能承担得起。与头部主播相比，腰部主播的性价比更高，而且腰部主播的主播类型从网红主播发展到工厂主播、农民主播、财经主播、在线教育讲师等，直播电商将会助力更多行业赢得新的发展。

趋势二：“货”要提高质量，包括产品品质和品类数量

为了满足人们更多的消费需求，直播电商的品类从衣食住行的产品到在线课程、汽车、医美产品、体检套餐，再到保险、理财等各种产品，还有各种定制化产品，应有尽有。同时在直播带货中，商家也不再追求低价保量，而是转为设计生产更为优质的产品，打造更多口碑产品。

趋势三：“场”虚实结合，打造更多玩法

在一些直播带货场景中，虚实场景的结合，可能会造成“1+1>2”的效果，比如美妆产品，打造虚拟试妆的场景，可以帮助消费者更快做决策。除了真人和假景的结合，也可以通过虚拟主播和真实场景的结合来打造更多的直播电商新玩法。

除此之外，在下半年的直播电商中，直播平台要注重合规性和规范化，直播发布者就需要重视选品、运营、售后等方面的内容，确保电商直播能够在合规的范围内顺利进行。