2021数字化转型的背景下，金融直播未来发展方向如何？

互联网金融直播结合金融的产品痛点融合直播中，大大提升了品牌的形象和产品可信任性。因此，金融直播的模式越来越多备受金融公司的欢迎，很多金融机构纷纷加入直播大军中，直播也成为互联网金融营销的下一个风口。传播速度快、互动性强、范围广等优势的直播除了能够促进金融产品的销售之外，也能在培训、营销、科普等场景有所应用。在金融行业数字化转型的背景下，数字化营销就成了其中重要的一环，而直播在此其中起到了加速器的作用。

然而金融直播也经历一个野蛮生长的阶段，金融直播诈骗现象层出不穷，为此，有关部门陆续发步了金融直播营销规范，要求金融机构在销售理财产品必须要合法合规、用语措辞要真实客观等，同时也在规范中提醒公众要注意甄别金融直播主题，理性购买投资。

与传统广告、电话直销等获客方式相比，直播营销以更加娱乐化、日常化的方式来贴近人们的生活，因此不少金融企业纷纷布局直播。而在今年的下半年，金融直播又会如何发展呢？

金融直播将会从混乱无序逐步向有序运营的方向发展。不少金融机构做直播都是被动接受，毕竟去年疫情给企业造成了不小的损失，而今年，经过水滴和华夏人寿等企业在直播大获成功的案例，不少金融企业今年开始积极布局直播业务，争取新的直播发展。同时在此过程中，安全合规成为了金融直播的基调，内容丰富多样，深耕精细化运营，既能助力金融企业的线上发展，又能满足更多用户的需求，提供更多的直播玩法。

勿容置疑，金融直播的安全合规、精细耕作、内容丰富将会是2021下半年发展的主旋律，如今仍在发展的路上，不过相信很快我们就能迎来金融直播的春天。