政策出台，想要做好电商直播，选品是关键

据易观《电商行业洞察2021H1》可见，2018年到2020年，我国直播电商交易规模从1400亿增至1.06万亿，年增速分别为183%、161%。未来，2021年直播电商的交易规模将达到1.92万亿元，而2022年或将达到2.76万亿元。

用户规模不断提高的今天，直播电商的渗透率也在不断攀升。在刚刚过去的618大促活动期间：

淘宝平台，头部主播李佳琦首日最高单场销售额达28.58亿；

抖音平台上，超千万（含破亿）的直播间共153个；

快手在6月1日至14日的品牌直播交易总额环比增长148%；

京东、苏宁易购等平台的直播业务同样表现强劲。

亮眼的数据，让我们看到了直播电商火热依旧。

而纵观各大平台的表现，我们又看到了些许不同~

618期间，煎宝发现，不仅仅各大平台玩法简单了，甚至各大平台的营销上也有所转变：阿里不再披露GMV数据，更注重品牌参与度；拼多多收敛了一贯的高调，开始闷头补贴；抖音、快手则倾向推动商家自播增长。

可见，直播电商界的分水岭确已凸显，各大平台早已脱离野蛮生长的粗犷阶段，转而投入精细化运营。

政策出台

4月23日，国家七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》。《办法》对直播营销平台、直播间运营者（机构）、直播营销人员（主播）等市场主体的经营行为和责任做了进一步规范，内容相当严格。

先行者探路

淘宝平台TOP主播-李佳琦所属头部机构“美ONE”在今年5月率先推出，行业首个企业管理标准《直播选品商品质量和合规管理规范》，通过严控选品、质检、宣传、售后等环节的合规质量，为用户提供安全可靠的购物体验。

当然规范市场，只是“做大蛋糕”，而如何“分配蛋糕”，最终还是取决于品牌自身的实力。

以美ONE为例，从最初的头部主播、美妆达人，到助农扶贫，教育医疗扶贫，再到赋能国货、参与动物保护，一系列跨行业深度合作的背后，不仅让直播电商的生命力得到了延展，同样也让“李佳琦”、“奈娃家族”等IP实现了链接更多行业、更多品牌的可能。

可见，未来，能走得长远的行业玩家，必然需要具备从内容、选品、质控，到供应链、服务等各方面的专业能力，并能对C端、B端都形成长久的吸引力……