疫情卷土重来，又在“双减”政策下，K12在线教育忙转型 　素质教育成为主流转型赛道

“双减”政策落地，K12行业迎来最强挑战

前两年，受政策、用户需求增长等影响，K12在线教育公司不断迎来利好，而疫情的出现又加速了教育的互联网化。因此，各路资本疯狂涌入。据网经社“电数宝”显示，2020年中国在线教育融资总额超539.3亿元，同比增长267.37%；2020年在线教育融资总额超2016年至2019年融资总和。资本催熟下的在线教育也产生了价格欺诈、虚假宣传等诸多乱象，机构不断制造教育焦虑，违背的教育的本质。

7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。其中明确，坚持从严治理，全面规范校外培训行为。学科类培训机构一律不得上市融资，严禁资本化运作；上市公司不得通过股票市场融资投资学科类培训机构等。消息一经发布，便引发舆论关注和社会热议。

7月24日晚，在“双减”政策实施之时，70万教育培训机构和数千万从业人员终于等到了这份流传了半年的文件。这一轮政策规范监管力度最大，覆盖面最广。K12教育培训行业几乎所有的问题都在这个范围内。受这一政策的影响，继此前的疯狂下跌之后，教育类股在7月26日继续集体跳水。

众多教育巨头纷纷“裁员”

“我可能会丢掉工作。”7月25日，在美国上市的一家英语教育机构的营销总监这样表示，几乎所有k12教育机构都必须裁员。

高途在第一时间就确定了裁员计划。7月30日，高途创始人陈向东发了一封内信。第一句话是：“非常非常抱歉，我们必须做出如此艰难的决定。”在信中，陈向东不停地重复着“抱歉”，他说：“我们要活下去，高途也要活下去”。

好未来也有了人事调整的消息。据媒体报道，高管在内部直播中提到，公司可能会在没有需求的情况下关闭部分业务，相应业务的员工会优先考虑内部调职。如果不能转，公司也将按照国家法律进行赔偿。

8月5日，字节跳动旗下大力教育裁员计划“虽迟但到”。许多大力教育的员工证实，该公司的清北网校和瓜瓜龙的短期班经营计划已经关闭，涉及的导师也被取消。同日，编程猫也表示：“由于业务调整，将会有新一轮的人事调整，主要在中后台(生产、研究、教学和研究等)。

前端销售和教师不在这次调整的范围内，公司的人员结构将根据未来业务的发展进行升级和调整。”此外，掌门一对一的员工排队离开的照片在社交圈传播，及时离开，成为大多数从业者的选择。

“双减”政策下，K12在线教育忙转型

　素质教育成为主流转型赛道

除了向素质教育领域转型，也有公司看准了职教市场。但这种转型并非一蹴而就，

转型还面临另一个直接的问题——市场空间缩小。根据德勤的数据显示，2020年我国K12教育行业市场规模2.9万亿元。而来自艾瑞咨询的数据显示，2020年素质教育和职业教育的市场规模分别为3241亿元和约6000亿元，二者之和也仅仅摸到K12规模的零头。

整体盘子小了，但是玩家却一点不少，未来的竞争激烈程度可能不亚于K12。

换句话说，它们再也回不到过去的辉煌了。

无论向哪个方向转型，都将面临巨大难题，因为原有的核心产品发生转变，相应人员和组织架构面临大调整，成本和风险剧增。

不过，当下投资者需要共同思考与关注的是，这些在激烈的市场竞争中存活下来，各方面能力出色、有相当品牌影响力和资源积累的公司，转型后的发展机遇如何、前景和当前定价是否匹配？进而能否形成新的业务、新的逻辑、新的面貌以及新的投资机会？

对于任何一家企业来说，转型都是一个很大的挑战，需要相当的决心和勇气，也需要一定的机遇和周期。我们也将持续关注各家公司的业绩财报和相关动态。