疫情下的“宅经济”，加速催化了直播电商的发展

直播+网购消费群体庞大，疫情宅家加速催化了直播电商的发展。对消费者而言，直播电商产品价格具备优势，具有更好的购物体验，对主播的信任降低了决策成本。对短视频平台而言，发力直播电商有望加快短视频平台流量变现速度、打开收入空间。此外,直播电商可快速、近距离、大面积触达消费者:对成熟品牌，疫情期间减轻库存压力，甚至激发第二增长曲线，已成为必备的营销方式;对新品牌，直播电商可以帮助品牌快速建立市场认知，甚至实现弯道超车。

数据显示，2021年中国直播电商市场规模预计达12012亿元。从数据来看，目前电商直播行业中仍以头部达人为主导，各平台的头部主播热度仍较高。但随着品牌商家的入局，品牌直播间的影响力逐渐增加，未来品牌直播间与主播的联动将成为电商直播新的发展增长点。

布局直播电商业务的平台也更加多样化，流量头部化与私域化趋势并存。2020年我国布局直播电商业务的平台主要分为三大类：第一类是传统电商平台开辟直播区域，如淘宝、京东、拼多多、苏宁等，通过丰富的货品和商家资源、成型的服务和消费者权益保护体系，以及平台治理规则优势，自行搭建直播功能和业务板块，为商家提供直播工具类的销售运营销售服务;第二类是内容创作平台新增电商业务，如快手、抖音、斗鱼、小红书、B站等，以平台上丰富的达人资源优势，转型拓展直播类电商业务;第三类是社交平台新增电商业务，如新浪微博、微信公众号、微信小程序等，以社交流量优势，为商家拓展私域流量类的直播电商业务。