疫情下跨境电商迎来新机遇 看巨头如何布局跨境电商？

　　自从疫情爆发以来，国外疫情持续不断，严重打乱了以前跨境电商的全球布局，从而促使国内跨境电商趁虚而入，迎来的前所未有的发展机遇。接下来让我们一起看一下，跨境电商的发展历程及前景。

　　最早的“跨境贸易”可以追溯到七万年前，高加索地区的尼安德特人部落之间通过物物交换，形成了长长的贸易链条。

　　两千多年前，汉武帝派张骞西域凿空，这一军事性质的举动最后却成就了一条贯通东西经济文化的“丝绸之路”，商贾往来于各国，驼队伴着叮当的铃声，在各地之间互通有无，成为跨境贸易的典范。

　　将进度条拉到 1995 年，总部位于香港的 B2B 媒体机构“环球资源”推出全球首个 B2B 在线电子商务跨境贸易站点，跨境贸易进入电子商务时代。

　　在此后的二十多年间，我国跨境电商及其产业链蓬勃发展，且在 2021 年迎来了新一波投资热潮，而就在新玩家不断入局的同时，跨境电商也正在经历一场空前严厉的封杀，半是热火半冷冰。

　　一个巨头角逐的赛道

　　跨境电商赛道又迎来一波热潮。

　　受疫情等因素影响，欧美市场出的消费降级需求刺激了线上消费的增长，跨境电商整体市场飞速发展。

　　据网经社《2020 年度中国跨境电商市场数据报告》，2020 年中国跨境电商市场规模达 12.5 万亿元，同比增长19.04%，预计2021 年市场规模将达 14.6 万亿元。

　　除了市场规模快速增长之外，相关企业的注册量也翻倍增长。企查查数据显示，2021 年上半年全国共新增 5367 家跨境电商相关企业，同比增长 113%。其中，二季度新增 3193 家，环比增长 47%，同比增长 91%。

　　今年 7 月 9 日，有消息称原阿里钉钉 CEO 无招(陈航)将离职创业，新公司取名为两氢一氧，H2O 与出海业务相得益彰，公司志在打造一个可以和快时尚跨境电商 “ Shein ” 媲美的跨境品牌。

　　无招原是钉钉掌门，钉钉的用户数已达 4 亿，使用钉钉的组织数达 1700 万个，由于豪华的团队配置，无招的项目成为投资人的香饽饽，天使轮投资方为元璟资本，据称两氢一氧在天使轮估值就高达 1 亿美金。

　　无招做跨境电商并不意外，阿里官方对他此次创业的表述是“集团内部改制后的一种尝试”。阿里很早就切入跨境电商市场，产品覆盖了速卖通、国际站、物流和支付等多个环节。

　　在阿里，数千人负责出海相关业务，很多从阿里走出去的人加入了出海创业的大军，不少项目已经在悄悄运作，在今年年底的促销季，这些项目将会逐渐浮出水面。

　　阿里巴巴跨境布局

　　阿里在国际上也大手笔投入，对外投资了东南亚头部在线购物网站 Lazada、巴基斯坦的 Daraz、土耳其时尚电商平台 Trendyol、印尼最大电商 Tokopedia等;

　　在跨境支付领域，阿里投资了总部位于中国香港的全球金融科技公司 Airwallex空中云汇，当然，在阿里入股之前，腾讯早已是 Airwallex多轮加持的资深股东了。

　　或许是由于自身基因的关系，腾讯系在跨境电商领域的布局不及阿里疯狂，但也不甘落后。

　　腾讯跨境布局

　　除了腾讯公司本身对跨境电商产业链(Shopee、Airwallex)的投资之外，腾讯系公司微盟7月发布了跨境独立站产品 ShopExpress，该产品将为中国卖家提供全链路数字化出海服务，包括对接海外主流社交媒体、搜索引擎等多渠道，为卖家提供海外媒体精准引流服务，提供 SaaS 独立站系统等。

　　原腾讯电商控股公司 CEO、腾讯集团原高级执行副总裁吴宵光离职后，出于对跨境电商的深刻理解，投资了马帮、聚水潭等跨境电商 SaaS 服务商，他在该领域也是元老级人物。

　　相比阿里腾讯，最近字节跳动在跨境电商领域更是动作频频，张一鸣将跨境电商等新业务的探索作为字节跳动 2021 年的重要目标。

　　字节跳动跨境布局

　　字节跳动的跨境电商业务兼做进口和出口，以出口为主的电商项目代号为 “麦哲伦 XYZ ”， 由周翀带队，向字节电商负责人康泽宇汇报;面向中国消费者的进口电商项目为 “福巷海购”。

　　除了自己下场做之外，字节跳动还通过对外投资进行全面布局，今年已经三次出手：

　　1. 今年 2 月，深圳斯达领科网络科技有限公司发生工商变更，新增字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司等多名股东;

　　2. 3 月，深圳前海帕拓逊网络技术有限公司发生工商变更，新增北京量子跃动科技有限公司等为股东;

　　3. 8 月，福建纵腾网络有限公司发生工商变更，新增北京量子跃动科技有限公司为股东。

　　字节跳动曾在教育赛道重金投入，教培领域受到“双减”政策限制之后，这一赛道难以挑起字节跳动新财富密码的重担，跨境电商成为其开拓业务版图的重要领域。

　　另外，像敦煌网、兰亭集势等具有一定影响力的跨境电商平台有很多，而在原有业务基础上顺势推出跨境业务的企业则更多，比如第三方支付企业拉卡拉也推出了 SaaS 平台“跨融易”，并与跨境支付服务平台 Skyee 联合多家银行在广州完成了总计 100 亿元的授信签约，将为更多跨境电商提供服务。

　　随着跨境电商的发展，另一个群体也不断壮大 ——为电商们提供工具服务的「卖水人」也不断壮大。