在“黑天鹅”的催化下，私域流量越来越受重视

私域，早在几年前就已经被提出，是数字经济时代流量到顶发展的必然结果。

企业品牌想要维持持续增长，有两条路选择，一条是新增用户，另一条是发挥老用户的极致价值。显然，挖掘老用户也即是运营私域就成为了流行玩法。

私域流量越来越受到重视，背后的驱动力就是移动互联网进入存量市场，买量的成本越来越高，不管是平台还是广告主，都在寻找更具性价比的流量。

在流量红利时代，企业只要投广告，就能带来一大波流量，而且这些流量也比较优质，转化率也比较高。但在后流量时代，企业遇到的问题是，钱越投越多，用户越来越挑剔，转化率也越来越低，获客成本高企，这尤其对于中小企业是“不可承受之重”。

《2020中国数字营销趋势》数据显示，高达62%的广告主表示，自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式。

在上半年“黑天鹅”事件的催化下，企业掀起线上化经营的高潮，私域流量更是被推上“神坛”。围绕这个概念，甚至有人说，在私域流量时代，每一个To C的生意都值得重新做一遍。

私域流量并不是一个风口或一个短暂的趋势，而是一种经营理念，是要让商家从被平台流量绑架的思维中挣脱出来，开始重视自身流量池、重视每一个顾客的价值，这种思维实际上不存在红利不红利，是每个商家——无论规模、无论经营模式——都必须要理解和应用的经营阶段。