电商行业乱象丛生，国家政策出手监管

在疫情期间，直播带货行业到底巅峰。国内40%的人口与62%的网民都成为了直播行业的一份子。2021年某短视频平台的电商业务飞速发展。第一季度，其人均订单同比增长57%，单均订单同比增长27%；消费者结构在改善，上半年高线城市的电商购买用户占比达35%，贡献GMV超过33%，并且Q2月均客单价，同比增长了近30%。与之不匹配的是多数商家实际获益不大，难以持续维系。

如今直播带货的井喷式增长，天量的资源开始涌入这一行业，有些主播在人力、物力、财力以及名气的加持下，轻而易举地就可以获得巨大的流量。

但是，流量是一把双刃剑。流量可以让主播迅速出圈，让主播的名气和收入快速提高。同时，流量也会将一切缺点放大，让主播身上的担子和责任越来越多。因此，如何把流量承接住、如何把流量运用好，不仅仅是所有主播要考虑的问题，更是所有直播行业的机构和从业者都应该考虑的问题。

随着直播电商行业市场规模扩大和乱象频出，相关部门针对现有直播乱象和潜在风险发布了一系列监管政策，建设和健全直播电商行业规 范和管理体系，加强对相关企业运营和从业人员的督导、规范和管理，维护直播电商行业健康可持续的商业业态。