如何布局微信小程序？怎样构建私域流量池？

　　自从疫情爆发以来，传统实体店遭受了前所未有的打击，实体店纷纷转移线上，但如今线上电商也不好做，如何才能够提高店铺的流量呢？

　　不管线下实体店还是传统电商，仅仅依靠现在的模式，很难实现流量的再增长。社交网络和小程序时代，各品牌、商家纷纷挖掘社交流量红利，圈层私域流量。那么，如何打造小程序和私域营销阵地?

　　接下来，我们分别从布局微信小程序、构建私域流量池、多渠道引流、内容场景化、社交电商玩法，五个方面去讲流量增长攻略。

　　一、布局微信小程序

　　在微信小程序开店已是时代标配，通过小程序来实现流量的变现，基于小程序的强营销属性，刺激快速裂变传播，能够带来更多的客户和订单。

　　现在小程序开发市场已经成熟，一些专业靠谱的服务商已崭露头角，使用“得有店”可以快速搭建小程序商城，一体化经营工具，开店更高效，抢占电商市场流量红利。

　　二、构建私域流量池

　　如今，各大平台流量见顶，传统电商的红利已经过去了。这两年，私域概念大火，小微商家也已经意识到了私域流量的重要性。

　　品牌商、企业，都纷纷布局了自己的私域流量池，做目标客户的深度精耕，在存量中去寻找新的增量。对于小微商户而言，也同样适用。

　　微信生态经济圈已经形成，个人号、社群、企业微信、公众号、视频号，私域流量池的搭建可以从这几个渠道多组合去做，结合小程序，做流量变现。

　　具体来讲：

　　个人号，是小微商户与顾客建立情感链接的重要方式，通过深度的个人号运营让顾客信任你，增强用户粘性。再结合社群+小程序的方式，做好粉丝的留存、裂变与转化。

　　品牌商、企业，往往通过公众号、视频号、企业微信去做私域，有专业的运营团队，输出高价值内容、福利活动，营销客户，增强顾客与品牌的忠诚度;与小程序无缝连接，形成转化裂变。

　　三、多渠道引流

　　品牌商企业入驻了某宝、某东等传统电商平台，本地生活服务商家入驻了某团等外卖平台，这些平台的流量都是公域流量，我们可以把这些平台的流量引流到私域流量池里，如企业微信、个人号、公众号、社群等。

　　还可以通过贴吧、豆瓣、知乎、微博、抖音等社交媒体的推广将目标客户引流到私域流量池里。

　　四、内容场景化

　　相较于简单粗暴的促销和推销，内容场景化，代入感更强，更容易切中用户痛点并刺激转化。

　　场景化，就是看到就能想到，甚至感受到应用体验。

　　如今，像买家秀、直播、专题、评价体系等玩法在内容场景化营销中比较常见。

　　通过买家秀、图文专题的打造，搭建小程序商城内容社区，提高“种草和拔草”的成功率。

　　小程序直播丰富了公众号的内容形式，改变了用户一直以来的购物体验。在直播中，主播可以通过介绍商品详情、化妆技巧、穿搭方法、现场试用、试吃等，并与用户实时互动，为用户创造参与感和临场感，来激发用户的购买欲。

　　优质的评价内容，如真诚的文字，配上真实的图片、视频、上身效果等，提高其他用户购物决策的效率。另外，针对发优质评论的用户，还可以给与一定的奖励，如发放优惠券、送积分等，培养用户的忠诚度。

　　内容场景化的打造可以从以下几点考虑：锁定产品受众发现痛点，匹配痛点的场景洞察，提炼产品卖点切入场景，将内容进行效果包装。通过对场景的塑造，连接用户需求，提高产品被消费者选中的几率。

　　五、社交电商玩法

　　得有店为小程序电商的运营，提供了各种营销工具，进行归类划分的话，可分为促销类、拼购类、社交类、会员类四种玩法，帮助商家实现私域流量的转化和销量增长。

　　促销类玩法，如通过秒杀、折扣、优惠券等来激发用户抢购。还可以使用预售形式，商家可以根据订单去备货，避免库存的积压和资源浪费。

　　拼购类玩法，可以通过拼团、砍价的形式，以低价为核心吸引力，刺激用户主动分享形成自传播，从而带来更多的新客和订单。这也是当下成本很低、应用广泛的推广方式。

　　社交类社玩法，可通过分销机制，商家给予邀请激励和佣金分配，让用户主动邀请亲朋好友加入成为分销员，实现高效裂变和商品销售，这种玩法适合有高毛利空间的商品。

　　会员类玩法，基本适用于各行各业，可通过购买会员卡、会员储值、积分商城等组合玩法来增强用户粘性，提高忠诚度，通过对会员的精耕，提高复购次数，增加营收。

　　品牌和商家还需要结合自身的需求，去打造适合自己的小程序和营销玩法，利用微信生态，圈住客户，做精准营销，更易促进转化，实现流量和销量的双增长。