聚焦直播电商行业发展 直播电商未来发展潜力巨大

　　近日，“直播电商新业态 撬动经济新潜能”研讨会在人民日报社新媒体大厦举行。本次研讨会聚焦直播电商行业的发展现状以及热点问题，开展深度对话交流，为引导和规范直播电商良性发展、营造行业健康生态建言献策。

　　会上，人民在线副总编辑、新媒体智库高级研究员刘鹏飞代表课题组发布《“零界新业态”直播电商成长研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》提出，后疫情时期，直播带货已经成为我国率先打开市场、激发市场活力的一张名片。从微观看，直播电商对于脱贫攻坚、乡村振兴、解决三农问题创造新路径;从中观看，直播电商继续为我国就业开辟新思路，拓展新场景;从宏观看，直播电商在我国构建经济双循环新格局的形势下大有作为，未来可期。同时，基于信任体系的直播电商同时又将反作用于社会信任机制的维护。

　　中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠表示，直播电商作为新业态撬动了经济新潜能，为国助力。直播电商业态已经度过了风口期阶段，将进入之后竞争形势激烈的成熟期。谈及直播电商业态瓶颈，他认为，数据操纵、流量造假、产品质量及直播电商内容“三俗化”问题的存在将限制直播电商新业态体系的构建与发展。

　　国务院发展研究中心信息中心研究员李广乾指出，直播电商是中国互联网经济独有的创新，创新性对直播电商业态发展至关重要。他认为，构建包含新治理结构、新参与主体、新利益关系与新协调作用的直播电商新型治理体系是当前业态发展的核心枢纽。他在发言中还强调了“互联互通”对互联网平台之间交互关系的重要性，并就直播电商业态提出建议与展望。李广乾表示，希望中国互联网经济能克服语言、地域障碍以及平台竞争压力，实现国际化的跨越。

　　中国人民大学新闻学院教授彭兰通过视频连线，从媒体研究者的角度出发，对未来常态化直播电商业态环境提出了设想：未来将有越来越多的商家与企业加入直播行列，这也会给媒体带来机遇与挑战。在直播销售员这样的新型职业培训与规范中媒体行业应该扮演什么角色，直播电商的发展是否将对媒体广告业务带来冲击，媒体是否可以将直播电商作为一种新营利模式，这些都是值得进一步研究的。她还指出，直播电商业的发展需要依靠传播活动所营造出的个人魅力、专业魅力、场景诱惑、文化魅力等因素来支持。

　　中国经济体制改革研究会互联网与新经济专业委员会主任祝华新指出，互联网的消费场景日益丰富，直播电商是内需的强有力推手，未来尚有可观的增长空间。其中，农村互联网应用突飞猛进，农村消费已经完成了物流覆盖。同时，在政府和全社会提出互联网适老化问题后，中老年群体网民规模增速最快、用网潜力巨大。谈及平台监管问题，他强调要坚持依法监管、常规监管、长效监管，避免运动式监管。