掀起金融直播热潮 推动金融行业数字化转型

　　随着直播行业的快速发展，各行各业陆陆续续用上了直播，尤其是正处于数字化转型的金融行业。

　　如今，随意点进一个金融直播间，大家都可以看到一个或两个以上的主播在分析经济形势、科普投资理财知识，不过催促用户们购买的声音倒没怎么听到，反而是始终滚动播放的“市场有风险，投资须谨慎”的标语倒是挺醒目的。

　　Mob研究院数据显示，2020年新增基民中，18—34岁群体占比达60%，90后成为新基民的主力军，95后、00后也占据一定比例。这些数据体现了年轻人越来越重视理财。

　　然而也有不少盲目进入理财的年轻人对相关知识知之甚少，与其一个慢慢琢磨，不如到一个热闹的直播间来进行学习并了解更多的金融资讯。

　　2020年一场疫情让不少年轻人都开始关注理财，而各家金融企业开始通过线上直播的方式来宣传产品，以促进更多用户的在线交流。随着金融直播的竞争愈发激烈，直播形式也越来越多，短视频、情景剧、直播间推介等形式不断涌现，逐渐倾向于泛娱乐化。

　　在金融直播热潮的背后，也隐藏了不少风险。

　　与快消品直播不同的是，金融产品一旦下单，其体验和服务才刚刚开始，然而不是每个人都有能力承担得起风险，而且金融直播无法为每个用户提供一对一的沟通服务，保证其理性投资。

　　同时，一些毫无资质的金融直播主题也擅自在直播平台中进行直播营销，涉嫌非法或超范围开展金融营销宣传活动在2020年比比皆是。

　　对此，2020年10月银保监会消费者权益保护局发布2020年第5号风险提示，提醒社会公众注意甄别金融直播营销广告主体资质，防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险，树立科学理性的金融投资、消费观念。

　　同时，2021年3月3日，中国证券投资基金业协会发布了《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》，要求基金管理人发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动;同时，还要求完善公司内控管理，提升从业人员素质，严格履行信义义务等，为基金投教宣传的娱乐化现象画出监管红线。

　　总而言之，对于消费者来说，自己要理性对待金融直播并坚持去官网购买;对于金融机构来说，做金融直播要合法合规。

　　当然啦，在直播热潮下，想要做金融直播的机构比比皆是，那么有哪些金融直播平台是功能齐全、直播形式多的呢?