为什么搭建跨境电商独立站？独立站成为大势所趋

　　2021年，对于中国的跨境电商人来说是意义不凡的一年。在经历了亚马逊最严“封号潮”后，很多人甚至包括一些实力雄厚的跨境卖家也开始思考：是留下还是离开?

　　自4月起，亚马逊开始大规模对中国卖家进行封号，此后封号余波一直不断。

　　虽然亚马逊给出的官方解释是被封账号涉及多次反复滥用评论功能，但也有人质疑平台完全把控规则的解释权。

　　且亚马逊先封爆款产品店铺，再推出与爆款产品类似的自营品牌，也被质疑“吃相”难看。

　　归根到底，因为过度依赖第三方平台，卖家面临的被封号、店铺被关、资金被冻结的风险也较大。

　　经历了此次“封号潮”之后，更多出口跨境卖家增加了平摊风险的意识，不再把“鸡蛋放在同一个篮子里”，开始寻求新的出路与选择。

　　01 自建独立站成为大势所趋

　　前瞻产业研究院的《中国跨境电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》中指出跨境电商未来有三大方向值得关注，分别是：独立站、跨境物流与合规要求完善。

　　其中自建独立站可以摆脱亚马逊等第三方电商平台的规则约束，帮助卖家深度挖掘消费者大数据、百分百沉淀留存流量数据。

　　这些数据同时还可以帮助卖家实现精准营销、维护老客户、获取新用户。

　　对比第三方平台逐渐收紧政策，独立站的经营形式灵活，在产品定价、营销和搭建生态系统方面，让卖家有更大的主导权。

　　02 自建独立站门槛降低

　　另外，因为有像Shoptop这样的一站式独立站SaaS服务平台的存在，自建独立站的门槛也已经大大降低。

　　跨境卖家可以在几分钟之内，通过平台的模板操作就可以快速搭建起一个稳定、安全、精美的品牌网站。

　　且Shoptop还为卖家们提供了一对一、保姆级的运营扶持。让卖家建站无忧，运营更省心。

　　而艾媒咨询在发布的《2021全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告》中称研究发现，除欧美发达国家以外，一些新兴地区，诸如东南亚、拉美等也迎来跨境电商购物热潮。

　　报告中特别提到拉美地区由于工业发展缓慢，供消费者选择的商品品类较少，所以许多消费者选择通过跨境电商购物。

　　目前拉美地区已经成为世界上电商规模增长最快的地区，预计到2022年，市场的零售额将攀升至 2.35万亿美元。

　　03 利好政策出台，扶持跨境电商发展

　　在行业前景一片大好的基础上，一些地方政府也出台相关政策来扶持跨境电商的发展。

　　日前，《广东省人民政府办公厅印发关于推进跨境电商高质量发展若干政策措施的通知》中提到：鼓励企业建设跨境电商独立站，对自建独立站且达到一定规模的企业给予财政政策支持。

　　市场需求催生新兴商机赛道，跨境电商的东风如今吹向独立站，广阔的海外市场，挑战与机遇并存。