2015在线教育：“日出前的黑暗时代”

商界导读：无论行业报告如何描述这个行业前程远大，以免费为主要特征，又对广告极度排斥的环境下，线上教育尚无明确商业盈利模式是一个事实！

吴伯凡先生曾在《冬吴相对论》里讲过一个故事，我记忆犹新：说当一个市场在找到其正确的模式之前，都是一个黑暗时代——暗无天日，伸手不见五指，人们聚合起来形成公司各自制造属于自己的火把，还经常互相比较谁的火把更大。还有各种媒体、各种论坛、各种第三方每日报道/评比：目前火把最大的十个人是谁，谁又刚刚宣称要成为东半球最大的火把，直到太阳出来了……

而这个故事，是倪叔觉得是2015年的在线教育市场最为贴切的比喻。

好未来发布的行业报告《中国在线教育行业图谱(2014年秋季)》称：2015年在线教育市场规模是1200亿人民币，年复合增长率是19%。而从资本的角度看，中小学技能和成人外语是投资备受投资者青睐，从近半年抽取的项目调查结果来看，28%是中小学，21%职业技能，11%是成人外语。

但无论行业报告如何描述这个行业前程远大，以免费为主要特征，又对广告极度排斥的环境下，线上教育尚无明确商业盈利模式是一个事实!

疯狂的资本：为什么在线教育市场会出“余文佳”式创始人?

教育从来都是世界上最赚钱的生意模式之一，而在线教育是传统教育万亿广阔市场之上，一池被互联网吹皱的春水!互联网授课形式，突破时间空间的限制，狠狠的击中了：优质教育资源的共享，节约路程时间等用户痛点，对原有的模式进行冲击与颠覆是必然的。这是在线教育，它的魅力所在，是资本市场前赴后继的根本原因。

但在2013年，在线教育市场的投资开始集中爆发。据统计，自2013年年初以来，平均每天有2.6家在线教育公司诞生。除了百度、腾讯、网易等巨头奋力布局之外，淘宝、小米、金山也纷纷杀入在线教育领域。资本的快速涌入，让在线教育项目如井喷般涌现，一方面投资机构急于抢占项目，另一方面创业者看到拿钱快的机会，纷纷突进这个领域。

据不完全统计，2014年全年在线教育投融案件超过60起。其中不乏超亿元的巨额投资。除了传统教育行业以外，投资机构以及上市公司巨头皆有涉及其中，狂欢热炒。截至2014年9月，获得投资的60家在线教育企业中，超过15家是2014年刚上线的项目，有的刚上线1-2个月就获得了投资，更甚者项目还没上线就拿到了投资。

资本市场的疯狂，让在线教育市场成为了“冒险家的乐园”，造就了“今年月入5.5K，明年就要分享一个亿给员工”的余文佳式创始人。但众人贪婪之时，要记得恐惧!以“龚海燕梯子网资金链断裂”事件为标志，资本市场的转冷，让没有明确的盈利模式，造血能力不足的“裸泳者”们暴露无疑。

重金入场押宝未来的平台企业们

BAT作为黑暗时代火把最大的三个人，终于在2014年全面完成了他们对于在线教育平台的布局。从节奏来看，似乎淘宝对于在线教育的嗅觉更好一些。2013年8月，淘宝同学上线;2014年4月，腾讯课堂上线，同期QQ用户的“查找”框，除了“找人”、“找服务”、“找群”外，可以直接杳找“课程”;8月，百度全资收购传课，原有的度学堂与传课合并。

所有前景行业均要布局，先行尝试，发现可以扎透再重兵出击，是BAT的惯例。但教育，终究是老师与学生之间的事情，无论IT公司的程序员们做什么技术改进，都切入不了内容生产环节，最终的用户体验是由服务者决定的。所以在BAT入局在线教育之后也再无更大的相关动作与声响，或许他们正在面对：光有有流量没用，整体型品牌也无法给细分领域背书的困境。

但平台是在线教育食物链上的最高端，最是前景无量、钱途无量的角色，所有互联网企业都力图往食物链的最高端进化。因此，除开汹涌而来的BAT，还有网易、YY等平台企业。

网易，自有道歪笔记打正着俘获4亿用户之后，网易开始布局其在线教育版图，2010年底推出网易公开课则打响了进军在线教育的重要一炮。随后2011年5月推出网易云阅读，2011年6月推出有道云笔记，2012年上线网易云课堂，2014年5月与爱课程网合作推出“中国大学MOOC”项目等等，结合网易先前具有教育属性的产品，一个在线教育矩阵逐渐形成，其优势却非一般创业公司可比。

YY，P2P模式代表，作为直播工具平台，是优秀的，如果是做年轻的大众化的教育产品，应该具有一定的优势，但如果做专业化的在线教育内容，就相对比较艰难。YY的客户模式是：直播工具可以免费用，但是流量靠自己。整体来说：YY类似文学领域之中的起点中文网一样，属于另开了一桌，有空间有增长，但体系要成熟需要很长的时间。

而传统优势品牌俞敏洪们，一旦打定了不做平台的主意，心也就定了。保持开放，持续经营其内容产生+用户服务的核心能力即好，任何人成为平台，都要找他合作，自主完成好线上线下资源的打通即可。

当然，以现在的行业时间点来说，预言任何终局都为时尚早，但倪叔判断：不管资本市场如何，可以判断的是，未来可以胜出的在线教育平台，该出生的，差不多都已经出生，一部分在未来还要死去。但在线教育的内容生产，还远远没有被穷尽，不管教育是什么形式，教育的内容都不可能被穷尽，专注做符合市场需求内容的在线教育公司，是永生的。

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