2015在线教育报告：轻松看透在线教育

2015年7月6日，企鹅智库联合腾讯课堂发布了《在线教育报告：千亿美元市场掘金指南》，该报告对国内在线教育现状进行了全面、细致的产业分析，以及由此提炼出来了一些新的的创业机会。

　　以下是部分截选内容：

　　

　　在这份样本为1112人的中国网民调查中，有42.4%的用户表示用过在线教育，43.6%的人表示愿意尝试，仅有13.9%表示没用过也不愿尝试，由此我们可以看到多数用户是接受在线教育的。

　　

　　调查显示，相较于价格，在线教育用户更关心的是课程内容以及课程功能的丰富程度。由此也说明教育属于内容驱动型服务，人们更关注的是与内容相关度比较高的课程内容、课程价格、名师资源等，而与内容关系不太大的产品界面则最不受关注，仅为5.4%。

　　

　　上图我们可以看出，“先免费听，感觉好再分期付款”这种低风险的付费方案最受大家欢迎，占到了整体的69.2%，其次是风险稍高的“先免费听，感觉好再一次付款”，占了21.0%；而相较于直接分期付款，用户则更青睐直接一次性付款，由此可见，如果直接付款的话，用户会更倾向于便捷性。

　　

　　上图显示，腾讯课堂在线用户数量在19:00-21:00达到了高峰，占到了41.9%，说明晚间是用户活跃的黄金时期。

　　互联网催化的“教育试验”

　　2013年，我国约有6720万人使用过在线教育；预计到2017年，中国在线教育用户将突破1.2亿，从公开课到在线题库，从英语社区到网络外教……在互联网的催化下，教育正酝酿着一场声势浩大的变革。

　　

　　上图显示，最近三年，国内获得投资的在线教育企业数量以每年20%的速度在增长，相比于12年13年的平缓增长，国内在线教育在去年迎来了投资热潮，2014年国内共有167家在线教育创业公司获得了投资，是2013年的65家的2.6倍。

　　

　　相比13年投资占比排名前两名的语言学习、儿童早教，K12教育在2014年成为了最热门的投资领域，其占到了整体投资的31.7%，除了K12教育，兴趣教育和大学生教育相较于13年也呈上升趋势。

　　过去四年，儿童早教市场逐渐冷却，其在国内在线教育投资占比中首次低于了20%，尽管中国有大约6000万婴幼儿群体，但由于缺乏有效的产品形态，在线早教的巨大市场并没有得到开发，而随着投资热度的下降，市场或步入平缓发展期。

　　语言学习一直都是教育行业内的投资热门，但是随着从业者的增加，在线语言学习领域的竞争会不断加剧。随着一些兼并收购的进行，资源会越来越向大型语言教育机构汇集。功能细分的小型垂直机构，未来生存将会很艰难。

　　

　　从上图我们可以看到，腾讯课堂不同类型课程中，IT、职业技能这种实用型的课程数量最多，占到了整体的62.6%，其次分别是语言学习和兴趣爱好，亲子课程占比最少，仅2.0%。

　　现有的在线职业教育服务IT等主要聚焦于垂直领域，虽然专业性强但服务过于分散，而提升用户搜索频率、降低寻找成本的平台化在线职业教育或许会受到用户青睐。而且，职业教育用户一般都拥有比较强的就业需求，通过与生活服务类的培训和求职平台对接，以此来解决用户求职需求，或能得到更大发展。

　　据悉，超过30%的用户表示网上学习并不仅为了参加考试或是提升职业技能，他们还为了满足个人爱好，公开数据显示，我国的兴趣爱好市场规模约为500亿，由于用户具有不同爱好的差异性，这就决定了兴趣类课程会比其它课程更具碎片化，由此表明，平台化服务会比细分服务更具优势。同时由于线下活动较之线上具更强的互动性，兴趣教育可以考虑O2O模式，例如精分市场的恒草堂，瞄准互联网行业的兴趣充电，连接线下培训机构与提供兴趣活动的每个人，以此来形成对线上兴趣学习服务的补充，提升用户的粘性。

　　在互联网+教育的时代下，在线教育的竞争会越来越激烈，转型在线教育平台，或是一种不错的选择。而受到冲击的传统教育机构也在寻找合适的转型路子，或利用微恒MEM移动教育产品向在线教育靠拢，把线上线下结合起来，或直接转成了线上……

　　有人预测，未来在线教育或以O2O教育模式为主，即企业以获取用户流量和交易量为目的，采用类似打车软件的分成模式或增值服务模式……未来的在线教育，会是O2O平台的天下吗？我们拭目以待。

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