知识付费王朝的更替：内容为王，流量退位

流量退位：

 

互联网曾经是一个“渠道为王”的时代，在渠道为王的时代，掌握“渠道”，就等于掌握了“流量”，而“流量”则是变现的关键。而如今的移动互联时代，内容的地位越来越高，这也昭示着“内容为王”的时代降临根据国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告2017》显示，去年我国知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿，约占到中国网民总数的一半。

 

追溯“知识付费”的雏形，我们发现在本世纪初兴起的“门户”，曾创造了一种“新闻超市”式的流量经济。只不过“门户”供应的是廉价甚至免费地获得新闻内容，用户支付的形式是点击广告，买单的是投放广告的商家，“门户”最终通过广告获利。在移动互联网的更新与迭代之下，门户的流量经济碰触到天花板，逐渐走向式微。

 

短短5年的时间，移动互联网的飞速发展，尤其是微信的飞速发展，曾经带来了大量的”流量红利“、”微信红利“，可以说，中国移动互联网用5年的时间就走完了传统互联网10年的进程 —— 红利早已消失，”流量变现“等一套方法已经越来越不管用。

当实体行业走到“消费升级”的十字路口，人们越来越多的为高品质的东西付费。无论是实物，还是“知识”。

 

内容为王：

 

据报道，2017年国内知识付费领域逐渐分化，知识付费正从起初很火的商业财经、技能培养等热门领域向更多更丰富的细分领域扩展。不少消费者都在知识付费平台上体验过提问的乐趣，但在丰富知识的同时，也会遇到回答缺少深度，甚至存在错误信息，内容良莠不齐，甚至真假难辨等问题。

很多消费者对付费知识的含金量表示质疑，因为有些付费得到的回答结果，在常用的搜索引擎中都可以免费搜索到，有些平台的知识会“牛头不对马嘴”，缺乏对提问个体的针对性。

还有网民认为有些平台没有将事情讲解透彻，只是给出了一个所谓的最终结果，使用户有不知所云的困惑。

但是，不可否认“互联网+知识”越来越深刻地影响着我们的生活。不少网友也表示好久没有这么认真地学习了。　　　

 

小编也在这里科普下知识付费如何操作

常见的知识付费的业务有几种：

个人和自媒体，通常采取包年的专栏订阅制。适合能够稳定、长期输出高质量内容的创作者。

名人和大V，通常采取问答，或者私密社群的方式。本质上售卖的不是知识，而是一种”和大V交朋友“的亲密关系。

企业和媒体，尝试新兴的业务形态。适合教育培训类企业、垂直类媒体，例如幼儿教育等等。

 

常见的知识付费形态也有几种：

图文，最常见的形态，也是创作成本相对较低的形态。一般自媒体用的比较多

音频，除了问答形式之外，多见于情感类自媒体使用，或者以直播的形式，一遍分享，一遍和用户互动。

视频，创作成本较高，表现力也非常强，适宜做技能教学、技能培训类知识的变现。

社群，特点是双向的，用户和创作者之间可以有更密切的沟通

直播，在国内当前的环境下，知识付费行业内的直播，大多是通过音/视频录播+及时性和用户互动答疑来完成的。对于创作者而言，降低了成本（即兴直播需要准备的东西和能力的要求都远远大于提前准备、可以二次修改的内容），对于用户而言，节省了流量、更符合碎片化的时间，提高了体验。

了解了这些内容的产生来源，消费者也就能更好的甄别内容的优劣和合适与否。知识付费这一形式改变了传统知识共享的模式，对于当下互联网经济的发展具有一定的帮助。但当“知识”等同于“商品”的时候，质量本身就是关键所在。

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