不比不知道，你真的认识现在的“知识付费”吗？

让同事带份儿盒饭，请设计师朋友设计点东西，借朋友的车开，找哥们儿帮忙搬家......这在中国重人情的传统人际结构中，一切理所当然。

但现在你已经习惯了花钱用饿了么、猪八戒、滴滴、58搬家解决上述问题。这年头，人人都很忙，付费消费正取代免费帮忙成为我们的习惯。

你还会遇到这样的问题：商业问题分析、职业成长建议、沟通技巧等等，你身边可能就找不到擅长这方面的朋友，怎么办?当下最流行的方式就是：付费听听、寻求专业人士的意见。

移动互联网时代，用户针对性需求增强，他们愿意用付费购买来替代个人搜寻成本，于是，收费的知识互联网产品开始出现。

在2015年底，知识付费已经初见雏形。

12月，果壳推出了在行，提供一对一付费咨询服务；

罗辑思维推出了得到，从知识新闻、音频书切入知识付费领域。

2016年4月开始，知识付费进入高速发展期。

4月份，知乎推出了值乎，真正意义上进入了知识付费领域；

5月份，知乎推出知乎Live，开启实时知识问答。

紧接着，果壳在行团队推出分答，仅用42天时间，就获得了超过1000万授权用户、100万付费用户。

喜马拉雅FM也开始进军付费订阅，第一个付费节目是马东与奇葩天团带来的《好好说话》，第一天就售出25731套，销售额突破500万。

至此，分答、知乎、得到和喜马拉雅FM成为知识付费领域的四大平台。

 

目前市场上的知识付费产品，包含音频、图文、视频直播及录播、一对一咨询或在线问答等产品形态。有人觉得，并不是所有人都能坚持听完这些课程。有用户认为，买了一门课之后，才发现这门课的内容没什么深度，为知识一次性付费就像在赌博，“就像进电影院看过之后才知道片子到底好不好”。

下面，我们来聊一聊代表性的知识付费产品：

喜马拉雅FM

内容形式：以音频为主

喜马拉雅FM主要以音频为主，用户很多都是车主。如果分享的内容故事性比较强，比如情感类、励志类，非常适合。但是，如果是技能型的，需要视觉辅助，比如需要很多流程图、思维导图、PPT、文档展示类的，喜马拉雅则难以满足。

知乎Live

内容形式：以语音直播的形式

知乎长期耕耘于知识分享社区，并通过用户的自我筛选形成高质量内容，用户粘性和认可度都非常高。知乎精准且大量地圈出了中国互联网里年轻、高学历、相对高收入的“知识型准中产”。但是又一个很大的缺陷，语音直播中的每段语音最长只能录制60秒，实际操作起来用户体验十分差。

得到

内容形式：以音频、图文为主

得到起源于罗辑思维的每天清晨一分钟推送，这种形式的知识脱口秀获取了百万级别的订阅用户。罗辑思维团队推出得到后，从电子书、音频书开始逐渐突破。但是学习不只是学习已有的知识，去思考才是更深入的目的，这也更有利用将知识真正内化。但这一点对于有些只是单纯的想对内容划线标记的用户来说可能会觉得很不方便。除了支持单本消费的音频书籍外，作为系统知识的专栏内容只能订阅全年，很多只对某一知识点感兴趣的用户就没有被照顾到。

 

那么，各类知识付费平台究竟有什么区别呢？区别就在于此处会划分两种模式，流量导向型产品or工具型产品。

 

像喜马拉雅、知乎、得到均属于平台型，流量导向型产品（平台型产品）最大的优势就是其自带有巨大的流量，很多知识变现者最关心的一点就是该知识付费工具是否具有流量，但是可能都没想到，这种流量导向型的平台其实也是一把双刃剑，作为流量入口，它一方面为内容输入者提供了用户，另一方面也为你的用户提供了大量类似的服务内容，从而一定程度上和商家、自媒体产生了竞争的关系，用户可能最终属于平台，对商家/自媒体失去黏性和依赖。

而工具型产品则是一个技术提供商的身份，提供的是技术支撑与运营的解决方案。对于内容输出者来说，可以创建一个专属自己的“知识店铺” 。对于付费用户来说，无需单独下载App，即可完成订阅、收听、购买等一系列操作，更轻量化。

像课堂街就是属于SAAS工具型产品，而其他平台型产品的流量粉丝就是平台的，无法进行用户信息的获取。相比功能而言工具型则更胜一筹。课堂街在拥有强大功能的同时，明显区别于其他产品的是，其他产品都是需要收费的，而课堂街提供的则是免费的体验服务。

 

 

 

课堂街

 

内容形式：图文、音频、点播、直播、互动等更全面的知识付费形式

课堂街开发的微门户基于微信这个大流量平台，更适合培训机构、个体教师、内容自媒体、网红大咖、企业内训等群体。

用户可以自由创建自己的微门户店铺，提供图文、音频、点播、直播、互动、试卷六种知识形式，多样化的展现形式可以满足用户在不同场景下的不同需要，内容展现更加丰富。除此之外，更为机构提供场景化应用，品牌官网，招生营销，活动报名，知识付费，直播公开课等机构实用场景，让机构能有更好的场景化推广。

课堂街更像是开一个属于自己的专卖店，流量和粉丝都是自己的，数据都可以自己获取。

另外，值得一提的是，内容输出者拥有很高的自主权，通过课堂街创建专属自己的知识店铺，海量模板风格供你选择。轻松打造自己的品牌形象。