今日头条入局在线教育，说到底还是为了流量变现

昨天（7月19日），据《一线》消息，今日头条收购在线教育品牌学霸君的部分业务，不过尚未彻底完成交割。

“开柒”也从熟悉学霸君的朋友那里了解到，学霸君已经将2B的在线教育业务出售给了今日头条，这一业务的员工下月起将与今日头条签订劳动合同。对这一消息，今日头条表示“并未听说”。截至发稿，今日头条并未就此事回应虎嗅。而学霸君方面也向全天候科技表示：“没听说（这个事情）。”

在今日头条之前，好未来也曾与学霸君谈过收购事宜，不过，最终今日头条以高价胜出。

眼红K12的今日头条

学霸君的主要产品包括拍照答题产品学霸君app、辅导类产品学霸君1对1，和针对B端用户的AI学。有消息称，学霸君出售给今日头条的仅是针对B端用户的AI学，也有称还包括了学霸君app。

此前，学霸君经历了三轮融资，最后一轮在2017年1月完成，金额为1亿美元。

来自IT桔子

今年3月，学霸君CEO张凯磊在公司年会上表示：学霸君的全年保底收入在10亿元左右，针对C端用户的业务将迎来爆发增长。

“开柒”指出，学霸君差不多估值10亿美金，今日头条收购其中收入占比30%的业务，金额也得是超过亿元美金。

其实，这不是今日头条第一次对在线教育市场进行“试探”。

今年5月，今日头条推出了北美外教一对一少儿英语品牌gogokid，主要为4~12岁孩子提供一对一的外教课程，对标VIPKID。尽管今日头条方面还没有启动宣传，但已经在销售课程。

根据gogokid微信公众号认证信息，其账号主体公司为“北京比特智学科技有限公司”，于今年4月8日注册了该微信公众号。天眼查信息显示，比特智学由北京闪星科技有限公司100%控股，而北京闪星则由字节跳动有限公司（今日头条的运营公司）100%持股。 

不论是买下学霸君业务，还是孵化gogokid，今日头条无非是想快速入局K12教育领域（kindergarten through twelfth grade，学前教育至高中教育，普遍被用来代指基础教育）。

今日头条副总编辑徐一龙曾表示，2017年，头条上教育类文章阅读总量超过107亿。头条自己也在帮不少教育品牌打广告。营销中心总经理陈都烨曾经透露，从2016年到2017年，其教育类商业合作客户量增加了263%，广告消耗量增加了260%。

除了加速入局K12，今日头条还在“试水”现金贷业务，而这些无非都是流量变现的手段。

“开柒”认为，今日头条这是在想尽一切办法把自己的流量变现——反正流量闲着也是闲着，那还不如在垂直行业深挖变现价值。而这也符合头条各种押宝的风格，此前，抖音就是内部孵化出来的“边缘化”产品，重视度完全不及火山，但没想到一炮而红。

低调上线现金贷产品

7月10日，有消息称今日头条上线现金贷产品“放心借”。根据产品介绍，“放心借”是提供个人消费借款服务的技术服务平台，通过智能算法为用户推荐“高额低息”的正规持牌金融机构。用户可在今日头条用户—我的钱包中看到。最高的借款额达到20万，日利率为0.03%起，按日计息。

平台上显示的三家合作机构分别为：中银消费金融、南京银行以及新网银行。今日头条只提供获客和流量支持，而真正的信贷业务——开户、风控、放贷、催收等都是由持牌金融机构完成。

对于现金贷业务，今日头条的态度一直是“拒不承认”。但去年8月的招聘信息泄露了秘密——百度百聘上，今日头条招聘消费金融类的产品经理、风控、运营等岗位。9月，今日头条即将进军金融的传闻满天飞，但都被官方否认了。

为什么说今日头条上线现金贷也是一桩流量变现的生意？

据去年披露的数据（截止7月31日）显示，今日头条坐拥6亿用户，月活用户达到2.6，日活达到1.2亿。

作为流量大户，今日头条可以为金融机构的现金贷产品引流，从中赚取一些服务费。虽然具体费用不清楚，但今日头条可以按照贷款用户的数量或者规模来收费，具体要看双方谈得如何，以及互联网平台的转化率，转化率高，收费就高。

腾讯财经认为，今日头条进军现金贷行业，最大的优势是拥有巨大的流量，这会让它在获客方面比同业成本要低很多。目前，行业的人均获客成本在100元左右。

在今日头条的用户中，男性用户比例较多，近八成用户年龄在30岁以下，近六成的用户学历在高中及以下，用户收入主要集中在4000元以下，一半用户在三线城市及以下。这一群体与现金贷用户群体的重合度较高。腾讯财经从一家现金贷平台获得的用户画像为：男性，单身，年龄在20~28岁，南方人居多，职业多为（制造业、建筑类）工人、快递外卖人员、公司文员等等。

实际上，在国内排名前20的互联网公司中，今日头条入局金融业务较晚。

TMD中，美团在去年9月花12亿买下一张第三方支付牌照；ofo于近期上线了贷款超市功能；除此之外，搜狗、猎豹、爱奇艺等都纷纷入局。他们的共同之处在于，用户基数大、日活高。

新浪财经指出，互联网公司流量变现的渠道十分有限，而金融又是变现利润最高的一个领域，手握流量的大平台们基本都已入场。

不过，大家各有各的玩法：有的流量平台选择自营金融业务；而有的流量平台则选择把流量开放出来，接入专业的消费金融平台来做。比如，今日头条合作的主要是银行、消费金融公司，这样做的还有滴滴；而像ofo和爱奇艺合作的平台主要是非持牌机构。

至于差别，“馨金融”指出，即便有的平台已经自己申请了牌照、布局了金融板块，但现实问题是金融监管趋严、展业困难，而与持牌机构合作、快速实现流量变现成为了一个捷径。

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