微商城、小程序、APP. 企业和商家该如何选择？

现如今第三方电商平台的如某东，某宝等，因为数据掌握在平台手中，而且竞争异常激烈，大多数公司只能坐等客户上门。想做营销但是广告成本太高。而且功能也有限，无法做到完成的营销链条。

于是很多公司是想建立自己互联网移动电商阵营，目前主要有三种选择，微商城、小程序与APP，这三者之间各有什么优势呢？企业又该如何选择呢？

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微商城：

通常以微信商城的形式展示，相当于把电脑上的商城搬到了手机，放置在微信的入口连接中。可以是自建平台，也可以选第三方平台。主要依靠微信公众号的功能进行商品销售或者服务，依靠微信这个平台来实现商机。优点微信使用基数大，如果你粉丝多，传播就大，利于商品推广。但是功能、性能不及小程序及APP。

分析结论：微商城在小程序没有出现的时候，可以与APP进行补充，进行基础粉丝的承接。目前随着小程序的发展，两者的对比要看未来小程序的功能会开放到何种程度。

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小程序：

小程序作为微信新推出的产品，是微信生态下的一种无需下载安装、用完即走的轻量级应用，节省下载安装成本。小程序整体操作体验接近原生应用，比网站访问速度快，体验更加流畅，并可实现APP的核心功能。UI及操作流程与微信的统一，直接降低了用户使用难度成本。深度绑定微信，12大流量入口，推广更简单。

分析结论：小程序的主要作用就是对微信粉丝的初步承接，功能性能优于微网站，次于APP。小程序的市场目前还在不断发展中，不过在应用公园平台，不需要编程，也可以一键制作小程序。

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APP：

就是手机的应用软件，性能优。与海量的某猫店相比，占据了客户的手机桌面，突出明显，使用效果更好。而且APP可以满足众多功能，无论是企业品牌、产品的综合展示，还是移动商城，还是做客户的互动交流等都很方便，因为是自己平台，营销广告成本可以忽略不计。

分析结论：手机APP更适合做客户的沉淀，通过其他平台把流量终引流到自己的平台。

三者做一对比，在成本方面，随着应用公园平台的发展，成本相差不多。功能及体验方面APP＞小程序＞微商城。具体的开发，需要看企业自身的需求，不过终，大多数以实现建立自己的APP为根本。

微信小程序与手机微信商城的区别主要有以下几点：

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1.交互体验

小程序有着比较良好的用户体验，而微商城在用户体验方面目前还不是特别友好，加载速度过长。

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2.入口位置

小程序有着比较丰富的入口场景，用户可以通过搜一搜、扫一扫、附近的小程序、微信好友的转发等六十多种渠道进入商家的小程序店铺。而微商城的入口场景相对比较单一，用户只能通过微信公众号，或者通过微商城链接进入。

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3.用户的留存

小程序有着比较好的用户留存的效果，用户在使用过之后，可以通过微信下拉框、搜一搜等多种渠道，再次找到微信小程序，但是微商城的留存效果相对来说不如小程序的效果好，用户一旦离开，只能通过微信公众号这一种方式再次找到。

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4.操作方式

微商城，是基于微信公众号开发的，需要用户关注服务号，然后点击自定义菜单，才能进入对应的页面。整个步骤算下来至少三步，如果是用订阅号开发的，功能多，操作步骤至少要四步，整体层级比较多，显得繁琐。小程序，是基于微信开发的，没有任何层级，用户可直接扫码或者点击就能打开，可谓一步到位，可以说是功能强大，易操作，更有利于商家推广和留存客户。

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5.运营模式

微商城，是基于公众号粉丝运营的，不管是原创文章或者搞各*种营销活动，都是为了吸引用户关注，利用营销手段来引导他们在商城里消费。所以做微信商城只是一个开始，后期需要想方设法吸引别人关注。

总之，小程序和手机微商城的不同在于，小程序可以根据需求文档开发出相应的功能，可设计性改造性强，有自己的特色各个小程序都不太一样，小程序可以满足各个行业领域交互体验。

微商城就跟某宝开店一样，除了商品处理售后没别的功能了。个人就选微商城目前比较成熟，企业公司就选小程序

当然用户最终在选择搭建手机微商城还是小程序的时候，还是要结合自身的经营条件以及经营状况进行选择。