i麦当劳小程序靠做积分来营销，疯狂吸粉

　　

　　i麦当劳小程序因为积分兑换，礼品卡等社交活动引发社交热潮，最新消息，i麦当劳近日因社交关注进驻阿拉丁小程序排行榜前十名列。

　　i麦当劳小程序是一款定位于“积分系统”的小程序，顾客只需在门店扫描二维码，或者通过微信支付后的提示，即可进入小程序。简单注册“麦享会”后，顾客的每笔手机支付都可以获得积分，积分可用于兑换麦当劳产品及神秘礼品。

　　i麦当劳小程序是如何靠积分做营销吸粉的?

　　第一步：积分换产品

　　第一个开放兑换的产品是人见人爱的圆通冰激凌，只要满 39 个积分即可免费兑换一只，麦当劳将此作为爆款来着力推荐，在小程序上线初期得到了不错的市场反馈。

　　初步投放收到不错的成效后，麦当劳开始逐步开放更多的产品用于积分兑换(直接兑换或抵扣部分价格的方式)现在i麦当劳上可以兑换的产品及套餐已达 26 种。

　　第二步：“礼品卡”引发社交热潮

　　2017年7月 11 日，麦当劳与微信团队合作，率先发布微信礼品卡“多人抢红包”的群礼包功能，用户可在“i麦当劳”小程序上购买“麦有礼”礼品卡以发红包的方式发送给好友。新颖的方式与趣味性十足的互动，通过微信的社交传播，引发了一阵“礼品卡”热潮。随后的 8 月又适逢七夕节，麦当劳顺势推出“表白卡”等礼品卡，好好地玩了一把“借势营销”。

　　第三步：利用“附近的小程序”疯狂吸粉

　　随着“附近的小程序”功能的开通，更是为麦当劳带来了数量可观的新客户，目前麦当劳近 23% 新客户均来自“附近的小程序”，贡献了主要新增流量。

　　只要开通小程序，就能出现在距离数公里内的用户的“附近的小程序”列表中，这意味着全年无休 24 小时的持续曝光，作为小程序环境中“仅此一家”的主动推荐，“附近的小程序”无疑是帮助麦当劳赢得更多新用户的强势助力。这也是自发布会以来，用上线了sxl.cn 发布的小程序数量暴增的原因，现在全国已经有数千个小程序通过上线了sxl.cn 正式发布。

　　永远将提升顾客体验放在第一位的麦当劳人物，顾客体验不仅在于提供新鲜美味的餐食，还包括顾客从点餐、支付、取餐、用餐直到用餐后的各部分感受。借由小程序，不仅使会员积分系统更为灵魂，同时通过积分兑换产、礼品卡等有趣的互动方式，有效提高用户粘性。
 

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