小程序给举报诱导分享的几大原则，小心别触碰底线

据新榜统计，在2018年1月份违规的120个小程序当中，涉嫌“诱导分享”被封的就有37个，占据违规总数的30.8%，在所以违规类型中排名第一。

接着我们研究了十几个涉嫌“诱导分享”的小程序，发现它们有以下这两个共同特征：

1、大量的诱导性敏感词

许多“诱导分享”的活动，在标题和文案上都充斥着 “分享、转发、助力”等词汇，这一类敏感词，很容易让人想到“诱导分享”。可以说，使用这种敏感词就已经在“诱导分享”边缘试探。

《微信小程序平台运营规范》里明确提到“诱导分享”包括：5.1.3胁迫、煽动用户分享或关注：用夸张言语来胁迫、引诱用户分享或关注。

举例而言，曾一向在腾讯系内被视为清流、楷模的摩拜单车小程序，却也“自甘堕落”，触犯了“诱导分享”，试着从文案设计上来看：

在“骑行领红包”的活动中，摩拜用加粗的字体标出“还想赚更多”，下面写着“分享至3个群以上的用户将获得赏金双倍”。而小程序主界面上也提示“给你好友发红包，你也能赚现金赏金”，可以说简直是明目张胆地在诱导用户进行分享了。

2、先分享后获利的模式

夸张的敏感词只是判断“诱导分享”的第一层滤网，而“先分享后获利”的玩法才是判断“诱导分享”的主要依据。可以看出来，几乎90%以上涉及“诱导分享”的小程序都命中了这个玩法逻辑。

在各大微信群里“横行霸道”的拼多多就是最典型的例子，比如拼多多“每天分100万现金红包”的活动，要求用户邀请好友来一同拆红包，并在规则里明确说红包发起次数不限，但是不能多次帮同一好友拆红包。

《微信小程序平台运营规范》5.1.2里规定：利诱用户分享或关注：分享或关注后对用户有奖励。包括但不限于：分享或关注后获得礼品(包括但不限于现金、红包、实物奖品虚拟奖品等)，分享或关注后获得或增加抽奖机会。

站在规则的角度看拼多多这种邀请好友拆红包的方式，即分享→拆红包→获得礼品，简直是违规的“最佳示范”。

但是注意，这里说的“获利”不仅仅是简单的现金、赏金，还包括积分、集卡、优惠券、减免金，甚至前段时间小游戏的分享后复活，都算“获利”。

《微信小程序平台运营规范》5.1.1里规定：强制用户分享或关注：分享或关注后才能继续下一步操作。包括但不限于：分享或关注后方可解锁功能或能力，分享或关注后方查阅、下载图片或视频等。

3、使用“连环计”也是诱导分享

除了上面两点，还有一种方式属于诱导分享，我们来看下这个违规案例：

Step 1：用户领取了第一个红包之后，分享第二个群才能领第二个红包;

Step 2：第一个红包不能直接提现，需要至少参加一次活动;

Step 3：完成活动后想要提现，还必须加客服的个人微信。

这一系列操作即想完成分享(做裂变)，又要强制参加活动(做营销)，还要加个人微信(做引流)，真是相当贪心，最无法忽视的是，小程序主体类目为“计算类”，跟社交红包一点关系也没，真是违规违到姥姥家了。

可以看出，这些行为之所以是“诱导分享”，是因为它们都并非源于用户的自发分享，而是由商家刻意用利益引导而来，这种趋势一旦泛滥，将会严重影响用户体验，难怪微信团队如此严厉了。

此外，我们发现小程序的分享方式再恶劣，也多是非强制的，而小游戏刚发布时，很多只能通过转发复活，这是十分恶劣的强制性转发。因此，微信不久就封禁了这一类小游戏，并且警告小游戏开发者不能滥用分享，否则将会下架处理，惩罚力度远远高于小程序。

4、先获利后分享，游走在违规边缘

先分享后获利是100%的违规行为，那么反过来先获利后分享呢?从字面上来看不违规，但其实已经在违规的边缘游走。

举例而言，微保小程序其中一款产品“微车保”的助力领红包活动，是这样设计的：用户先领取红包，提示邀请好友助力之后可以再收到一个随机的红包，最终满1元可以提现到微信

这样的设计并不违背《微信小程序平台规范》，但关键是满1元可以提现，而首次领取红包多在1元以下，用户想要提现必须至少分享一次。从字面上看不是诱导分享，玩法上其实也是诱导分享，有一种强制的意味在里面。

所以这是一种不好的玩法，在“诱导分享”的锋尖上游走，但这种玩法设计思路值得借鉴。

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